我们改变不了你的产品，但我们能改变你的品牌。

过去我们讲：产品输出、资本输出，而现在看来更可怕的是品牌输出。

著名策划人秦老师做了一个试验：将非常可乐倒进可口可乐的瓶子里招待几位朋友，大家喝了都没说什么，接着他又悄悄地将可口可乐倒进非常可乐的瓶子里请大家喝，于是有人说：这什么味？嘿，就是不如人家可口可乐。

这就是品牌的力量。英国品牌评估机构Brand Finance发布“2017全球最有价值的软饮料品牌25强”排行榜(Top 25 most valuable soft drinks brands 2017)。可口可乐品牌价值为318.85亿美元，名列第一位。报告显示，可口可乐（Coca-Cola，美国）依然是全球消费者选择最多的品牌，连续五年蝉联榜首，全球渗透率达42%，在9个国家的普及率超过80%，同时也是9个国家排名第一品牌。由此可见品牌为企业所创造出来的财富是无形但巨大的。

杭州市育才实验学校校长胡爱玉说：“现在教育界都在追求品牌，家长也在选择品牌。”在世界教育中，讲到美国大学，人们自然就会想到哈佛、耶鲁；提到英国大学，就会想到牛津、剑桥；说到中国大学，就会想到清华北大。这实质是大学的品牌效应使然。在教育领域中，品牌代表一种高水平、高质量、高知名度和美誉度。只有那些有口皆碑，能够成为消费者首选的学校和专业才称得上教育品牌。

我们本着对客户高度负责的原则，携手客户共筑品牌未来，成就梦想！

何谓品牌设计？CHANGE认为：它不是LOGO设计，更不是CI或VI，而是可持续盈利知产设计。这一定义赋予品牌设计咨询行业更广阔的思想尺度和更深邃的方向，并扩展了品牌设计的可探索边界。

CHANGE品牌整合设计将品牌定义、品牌识别、品牌视觉营销力沟通、品牌零售环境、品牌知产管理等，整合成一个完整的成果系统。集和所具备的品牌宏观战略思维，以及与消费者情感沟通的精微雕刻力，成就了CHANGE全面掌握品牌设计结果的能力，最终协助企业创建品牌可持续盈利知产。

主张品牌富有情感

什么是情感品牌？

要为「情感品牌」定义，必须为它找出一些相关的特征，因而有人提出了建议，「情感品牌」必须：

——具有创造口碑传播的能力，让消费者四处谈论着它

——是一种流行的象征、体现消费者的期望

——有可能是华丽的，在某一情况下是消费者生活形态的一种象征

——具有强大的感染力，但同时又区分其他品牌……

事实上，富有情感的品牌可以不必是高价的、豪华的、被期待的、或是个别的，但最重要的，它必须是一块强力磁铁，可以紧紧吸引住消费者的情绪。一位消费者热爱他的车子，不一定就是保时捷(Porsche)或法拉利(Ferrari)的拥有者，却可能只是一辆大众化低价车的拥有者，虽非好车，但对车主来说，这辆车子在他的生活中所扮演的是不可或缺的角色，所以两者间的关系是存在着感情的。因此，“品牌情感”可解读为:「能掌握目标顾客情绪的一种“品牌承诺”，并远超过他们的一般期望。

情感创造品牌价值

企业仅仅是期望依靠产品或技术上的优势就能成功地销售产品的时代已经过去，对人文情感因素的重视以及与此有关的非物质价值创造，才能真正地创造产品的销量和市场。无形的情感价值正在取代有形的外在形式而成为影响企业市场地位的根本因素。

情感品牌这种崭新的品牌设计模式，通过与人们建立全方位无缝的接触，为一个品牌蒙上了一层信誉和个性化的色彩。情感品牌建立在一种独特的信念基础之上，这种信念深入人心。正是这种信念使得以需求为基础的购买提高升华到了理想的层面。但是，只有为数不多的的企业才能把握这们艺术，能够凭借智慧和敏锐的洞察力，运用隐藏的人类情感背后的真正力量，去接近客户，吸引客户，与客户沟通和交流。最典型的例子莫过于星巴克。“我不在星巴克，就在来星巴克的路上”这句广告语风靡了全球，通过这种友好而感性的诉求，塑造了星巴克的高感性品牌，成功地将“来一杯咖啡”转换成了“来一杯星巴克”，从而让星巴克在全球范围不断扩张自己的版图，建起了自己的咖啡帝国。

设计符号下的情感时代

情感时代的来临催生了一个以设计为符号的品牌视觉识别时代的转变。情感时代主导下的品牌经济所代表的最大的意义是：今天的品牌命运将由消费者主宰，企业/品牌担负的使命就是如何最大程度与消费者进行情感化的沟通，这一事实促使我们要做的是建造更符合顾客心理模式的品牌模型。因而，与“产品时代”下的CIS时代相比，一种更具人性与弹性的时代应运而生，我们称之为BI时代（Brand Identify）。

不推崇浪漫主义

我们主张务实有效的设计，杜绝华而不实的浪漫主义。

品牌设计应考虑社会反映、社会效果，力求设计作品对社会有益，能提高人们的审美能力，心理上的愉悦和满足，应概括当代的时代特征，反映真正的审美情趣和审美理想。

也要考虑客户的品牌的最本质的诉求和市场环境，进行适合有效的设计。我们不提倡个人所谓的独特盲目的个性设计，但我们推崇原创！

创意来源生活，设计真正需要发现

创意存在于、来源于生活，设计是无处不在的生活艺术。

在我们精心做好设计的同时，生活便是设计的基础，因为生活为设计提供源泉与素材；设计更是生活的需要，为生活带来方便与情趣，创造出符合人类生理、心理需求的环境。在这其中，设计的灵魂——创意就像一个不可缺少的纽带，好的生活，好的设计都离不开它。创意不是设计师独有的，它存在于我们的生活细节之中，谁发现了它，谁就找到了设计的精髓。